全球六大迪士尼乐园数据“比拼” 上海最便宜

日经中文网6月17日报道称,上海迪士尼乐园于6月16日开园。估计很多日本的迪士尼粉丝应该也想去开开眼界。但在日本的网上输入“上海迪士尼乐园
旅行团”等关键词搜索却几乎找不到相关的旅游产品。寻找背后的原因,日媒发现上海迪士尼乐园显示出的是“面向(中国)国内的姿态”。“结果令人遗憾”“日本有很多迪士尼粉,上海又那么近,我觉得会有需求,但结果令人遗憾”,“说实在的,挺希望(日本的)客人能赴上海迪士尼享受一次轻松而愉快的旅程”。围绕上海迪士尼乐园,日本国内的旅行社出现了这样的抱怨声。上海迪士尼乐园是全球第6座迪士尼主题乐园。最尖端的游乐设施与充满中国元素的巡游都是人们关注的焦点。上海迪士尼运营方等预计开园第一年度的客流将达到1000万人次,而日本的旅游业界却被“上海迪士尼特需”拒之门外。原因是日本的旅行社想组团也组不了。日本大型旅行社JTB、HIS、日本旅行均未推出包含上海迪士尼行程的团队游商品。对于其中缘由,HIS解释称“因为拿不到上海迪士尼乐园的门票”。通常,日本的旅行社会在大型主题公园开园2年前开始与运营公司谈判,确定能拿到的门票数以及取消行程之际的规则,并签订合同。事实上,在2005年香港迪士尼乐园开园之际,日本的旅行社就拿到了门票并推出了团队游商品。成为“亚洲第一”的条件不过,上海迪士尼乐园似乎没有这样的意识。日本旅行社之间有声音表示,“如果无法与运营公司签订合同,就难以推出团队游商品”。如果上海迪士尼乐园按计划在第一年度吸引1000万人次入园,就将在全球主题公园客流量排行榜上将跻身前十。从美国主题娱乐协会发布的2015年客流量排名来看,在亚洲将仅次于“东京迪士尼乐园”、“日本环球影城”及“东京迪士尼海洋”。上海迪士尼乐园被认为目前主要将接待对象锁定在中国国内的中间阶层,但要想登上“亚洲第一”主题公园的宝座,接待更多外国游客将必不可少。除了提高设施本身的魅力外,提出更为详细的揽客对策十分重要。

今天距上海迪士尼乐园6月16日正式开园还有70天,但一场围绕迪士尼乐园的营销大战早已开启。加上上海,全球已有6大迪士尼乐园。《法制晚
报》记
者对比了这六大乐园的相关数据发现,上海迪士尼乐园的大小排在全球第三,门票与其他乐园基本持平。从人均开销如门票、消费、住宿等,上海迪士尼最具“竞争
力”,花费是最低的。另外,并不是所有的迪士尼乐园都是盈利的,巴黎、香港的迪士尼去年均报亏损。

核心提示:从今年6月中旬开始,中国游客可以在上海揽着米老鼠合影、和唐老鸭一起吃早餐、入住主题酒店、和白雪公主一起游园。

奇想花园的童话城堡,迪士尼公司的logo来源于此。

●有多大

从今年6月中旬开始,中国游客可以在上海揽着米老鼠合影、和唐老鸭一起吃早餐、入住主题酒店、和白雪公主一起游园。

相当于7个欢乐谷 上海迪士尼排第三

华特迪士尼公司和上海申迪集团1月13日宣布,上海迪士尼度假区将于2016年6月16日开业。记者多方采访获悉,目前,政府配套工程建设已基本就绪,运营保障工作正在展开,酒店、旅游、零售、交通、航空甚至地产方面的从业者都已摩拳擦掌开始挖掘商机。

全球6大迪士尼乐园,其中以1971年建成的奥兰多迪士尼乐园最大,共有12228公顷,相当于168.7个故宫,或218.4个欢乐谷那么大。

根据业界预测和公开数据,上海迪士尼乐园每年有望迎接1500万~2000万人次,联动长三角地区旅游经济大幅提升。外界甚至猜测,中国有望角逐成为迪士尼最大的客源市场。尽管最近几个月中国经济面临巨大的下行压力,但迪士尼官方此前多次对外媒表示,中国经济的短期问题不会影响上海迪士尼的长期成功。

面积大,玩下来自然花费时间多,要全部玩完得用5天的时间,所以在奥兰多酒店数量也是最多的,达到31家。

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上海迪士尼也不算小,相当于7个欢乐谷大小,排在第三名。不过这是开园时期的规模,按照以往迪士尼乐园的经验,未来还会在此基础上扩建。

上海迪士尼乐园项目于2010年11月在上海正式签约,这是中国内地首个、世界第六个迪士尼主题乐园。乐园项目一期占地面积约3.9平方公里,包括一座神奇王国类型的迪士尼主题乐园、两个主题酒店和零售、餐饮、娱乐、停车场等配套设施。

●玩什么

对比香港迪士尼,上海迪士尼在占地面积、投资规模以及人口基数等多方面更具优势。其中,占地面积约为香港的3倍,投资规模约为香港的10
倍,本地人口基数约为香港的3倍。

迪士尼新玩法

有参与项目建设的知情人士对本报记者称,判断上海迪士尼是否会成为迪士尼未来最大的市场,一是看占地面积,更重要的是看客流量的潜力。

求婚“最热门”地点

在占地面积方面,上海迪士尼7平方公里的设计面积比香港和东京要大,跟巴黎差不多,但比美国奥兰多要小;而由于中国本土消费者的基数巨大,目前又赶上国人旅游和休闲度假的井喷期,因此业界对客流量的预估比较乐观。

各种游乐项目自然是进园后必玩的项目,全球其他5座迪士尼乐园平均都有四五十个景点,面积最大的奥兰多迪士尼景点也多,有129个。

2010年的上海世博会就是一个例子:当年创造的7300万人次的累计流量、103万人次的单日峰值流量,都创造了世博会的历史纪录。

当然,迪士尼乐园不仅仅是游乐的场所,它还是很好的求婚婚礼聚集地。

上述参与项目建设的知情人士告诉记者,在上海迪士尼一期开园后,还会进行二期和三期的扩建,主要是在规划的7平方公里剩余的3.1平方公里的土地上兴建。预计到2030年要满足3000万人次的设计容量。

据对视频网站中求婚影片的拍摄地点进行统计,发现这其中最热门的地点是奥兰多迪士尼乐园。而在全球热门10大求婚地中,迪士尼乐园占据两席,求婚视频数近7万次。据介绍,上海迪士尼乐园也将推出公主主题婚礼,但是价格还未公布。

刚刚结束的浦东新区五届人大七次会议发布的十三五规划纲要显示,上海迪士尼乐园二期的前期工作已经启动。事实上,早在2014年4月,上海迪士尼项目已经进行了一次扩建,在一期主题乐园中又新增了大型景点项目及餐饮、零售和娱乐演出设施。

●谁去逛

上述知情人士进一步称,对一期进行扩建的原因,就是迪士尼方面对上海迪士尼的客流量进行了重估,发现最初估计的第一年700多万人次的客流量过于保守,因此将设计容量提高了约30%,也就是预计上海迪士尼开园第一年就将接纳千万人次。第一年就接待1000万人次,这在全球的其他迪士尼乐园是没有过的情况。他说。

基本以本地游客为主

多重因素影响掘金前景

上海年客流将超千万

做了这么多布局,届时会不会真有这么多游客前来捧场?

好玩的项目以及充满童年的回忆,迪士尼乐园自然也吸引了大量游客。以最大的奥兰多迪士尼为例,年客流量达4400万人次。

参照海外数据,迄今游览过美国加州迪士尼乐园的游客已经超过5.5亿人次。奥兰多华特迪士尼世界度假区1971年开业迎接客人,总面积达124平方公里,拥有4座超大型主题乐园,是世界最大的迪士尼世界(比上海迪士尼更大)。建成于1983年的东京迪士尼度假区则被誉为海外最成功的迪士尼乐园。这些迪士尼乐园,都获得了较大的成功。

记者对比了全球6大迪士尼乐园,发现前往迪士尼的游客多以本地为主,尤其是东京迪士尼,本地游客占据了93%。据悉,东京迪士尼从开园起至
2015年底,游客总数已达到6.5亿人次,而日本全国人口为1.257亿。也就是说,东京迪士尼开业以来平均每个日本人去了迪士尼四次以上。

但也并非所有迪士尼乐园的运营都很顺利。公开资料显示,法国巴黎迪士尼乐园一直惨淡经营,1992年开业后一直亏损,熬到1995年才获得微利,之后又陷入亏损,直到2007年才又扭亏,目前只有微利。中国香港迪士尼乐园度假区开园第一年游客量曾达520万人次,但在第二年下降为400万人次,2009年净亏损13亿港元,开业7年才盈利,整体经营状况并不十分理想。

上海迪士尼乐园开园后,预计本地游客能够达到80%—90%,虽然在开园前期有业内人士提出了相对保守的“1000万人次”的第一年客流量,但是相对于庞大的中国市场,预计第一年可以轻松超过1000万人次。

根据业界预测和公开数据,上海迪士尼乐园每年有望迎接1500万~2000万人次,稍逊于每年3000万人次的东京迪士尼。上海迪士尼乐园届时会不会每年来2000万人次,还要看未来具体情况和是否会限流。游客人数和人们的内心认同感有关,美国人对于迪士尼文化的认同根深蒂固,从孩子到老人都很喜欢,我个人觉得迪士尼对美国人而言是个教育之旅,孩子从小到大一定会接触迪士尼文化,因此他们愿意为乐园和商品埋单。华东师范大学商学院休闲研究中心主任楼嘉军称。

●赚钱吗

日本是个对动漫文化充满特殊感情的国家,动漫产业也非常发达,所以也是全民喜欢卡通产业的。法国代表了典型的欧洲文化,他们有自己的文化,他们不一定完全认同迪士尼人物,缺乏内心认同感就难以让人埋单了。中国香港迪士尼则是开业时面积过小造成(经营状况并不理想),而且一开始该乐园与业者的分销合作也有问题。楼嘉军说。

巴黎迪士尼最“亏” 上海迪士尼有望超50亿营收

有业内人士表示,上海迪士尼能否成为迪士尼未来最大的市场,与它的票价政策有关。

花费方面,美国的迪士尼乐园花费在200美元左右,上海迪士尼预计人均消费在500-700元人民币,基本和其他城市的迪士尼乐园持平。不过住宿方面,上海迪士尼乐园里的酒店客房最低为978元,相比之下,最便宜。

根据海外数据,美国洛杉矶迪士尼乐园一日票为99美元、奥兰多迪士尼乐园一日票为134美元、日本东京迪士尼乐园一日票为6900日元(约合59美元)、法国巴黎迪士尼乐园一日票44欧元(约合48美元),中国香港迪士尼乐园一日票为499港元(约合64美元)。

大量消费给迪士尼公司带来多少收益呢?记者发现,美国、东京、巴黎、香港的5家乐园也并非都能盈利。

与此同时,交通、住宿配套设施的完善程度也会影响上海迪士尼的前景,毕竟目前其他几家迪士尼乐园已经拥有了多年的运营经验,而近年来国内其他主题乐园也是遍地开花。

今年2月香港迪士尼公布的财报显示其再次陷入亏损,而巴黎迪士尼更是17年中仅2年盈利。而另一方面,美国本土的洛杉矶、奥兰多以及日本东京的迪士尼公园都大赚特赚,利润达到10亿美元级。

目前国内本土的大型主题公园包括欢乐谷、长隆、中华恐龙园等,许多业者在接受记者采访时表示,在多年前已经做好了应对迪士尼的准备,有时同迪士尼之间未必完全是竞争关系,它也可能给其他主题公园带来客源,比如香港海洋公园就是香港迪士尼乐园的受益者。万达系甚至表示要加大旅游板块的建设,从而与迪士尼一较长短。

记者通过数据对比发现,造成这一差距的主因是游客入园后,在门票以外为迪士尼贡献的“附加收入”:以东京迪士尼为例,其2015年的收入构成中门票仅占不到四成,而商品经营、餐饮住宿两方面各自贡献了约30%的收入。

此外,衍生品经济也不容小觑。千万别小看故事内容和虚拟人物,迪士尼通过严格的筛选和演员训练,制作出打动人心的动画人物,这些虚拟人物会创造出玩具、服饰、家居、酒店、音乐舞台剧甚至邮轮等衍生品经济效应。那些在迪士尼电影中出现的场景,会在迪士尼乐园中出现,获得消费者的内心认同感后,人们就会非常愿意为这些商品和乐园门票埋单。华美首席知识专家赵焕焱分析。

上海迪士尼乐园开园后,若以相对保守的第一年1000万人次客流量计算,上海迪士尼第一年的收入也将有50亿起步。

目前上海迪士尼乐园已经研发了不少独家针对中国市场的授权商品,比如具有上海特色的、打上米老鼠标识的糕点等。就在近期,迪士尼还在上海举行了一场授权商大会。迪士尼消费品中国区总经理林家文对本报记者称,2016年迪士尼的消费品将形成四大核心品牌迪士尼、皮克斯、漫威和星球大战,其中,星球大战将成为2016年国内授权的热点,同时上海迪士尼乐园内拟打造独家授权商品,以本地化模式抓住上海迪士尼乐园的开业商机。

此外,主题公园并不是迪士尼公司主要收入来源。迪士尼2015年的总收入约合人民币3457.6亿元。其中,44%的收入来自电视和网络业务,30%的收入来自主题公园与度假村,而我们所熟知的迪士尼电影和娱乐则带来了约14%的收入,剩下的收入则来自消费品等业务。

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数据来源:根据各迪士尼官网及公开资料整理

法制晚报讯(记者 王思思 王岗 张珺)