新趋势!高跟鞋卖不动,去年运动鞋卖了千亿!

原标题:美国高跟鞋市场降温【环球时报综合报道】据美国消费者新闻与商业频道23日报道,美国零售网站数据显示,2017年全国高跟鞋市场营收下滑11%,与此同时,女性运动鞋盈利大增37%。分析师认为,随着女性工作生活越来越忙碌,通勤加上赶场需要,运动鞋已经成为女性基本的消费需求,而高跟鞋则正在被她们抛弃。《纽约时报》推测,高跟鞋热消退可能与#MeToo风潮席卷全球有关:高跟鞋一直被视为是对男性有吸引力的打扮,而女性现在越来越倾向于为自己着装。也有专家认为,高跟鞋销量下降,跟女性自身审美多元化、不再局限于传统女性气质有关。她们认为自己不是只能通过高跟鞋来展示自身的魅力,其他功能鞋同样可以。(黄升)

随着时代的发展,人们对时尚的定义也在不断更新。在美国,曾经被视为女性必备单品的高跟鞋,其时尚风头正逐渐被运动鞋所压过。美国财经商业网站CNBC日以《高跟鞋销量下滑,运动鞋异军突起》为题对此进行了报道。

在里安农€€安德森的衣橱里,放着大约50双高跟鞋。但她从来不穿。

乔治亚州阿法雷塔的这位全职妈妈说:“我们这里算是乡下了。如果你穿高跟鞋,人们会用奇怪的眼神看你。”

今年39岁的安德森几乎整天都穿运动鞋,而她并非个例。

随着美国人对时尚的追求变得愈发休闲,鞋类也走上了休闲风。这一趋势在女性运动鞋销售中尤为明显,2017年,美国运动鞋销量增长了37%,高跟鞋的销量同期下降了11%。

耐克、阿迪达斯、彪马、史蒂夫€€马登、Roxy、UGG等品牌都成为这一趋势的受益者。这一趋势要从两方面看:一是消费者想要追求舒适性,二是鞋子种类具有更多选择性。

市场研究机构NPD集团常务董事、时尚鞋类及配饰行业分析师贝丝€€古德斯坦称,“这或多或少已经成为基本的消费者需求,大家都想要鞋子穿得舒服些,因为每个人都很忙,要到处跑。”

古德斯坦说,“专注于舒适性的品牌现在都做得更好,因为所有年龄段的女性都需要舒适性。”
她补充说,未来几年,运动鞋的增长趋势可能会持续保持在两位数,因为这将成为一种生活方式的选择。

古德斯坦称,与之相反,高跟鞋€€€€鞋跟高过3英寸或更高的鞋子€€€€销量下滑最快,因为消费者倾向于白天晚上都穿一双鞋子。该分析师称,即使是在一些衣着考究的场合,人们对鞋跟高度的选择也更加明智了。

有市场研究公司的数据显示,与此前一年相比,2017年美国高跟鞋零售库存增加了28%。

零售顾问公司斯托齐顾问首席执行官杰拉尔德€€斯托齐称,“我认为这并非消费者对高跟鞋开始排斥,而是因为有了更多的选择。”
他表示,女性消费者实际上购买了更多不同种类的鞋子。

斯托齐称,“在一些时尚场合,女性仍爱穿高跟鞋。”他补充道,事实上,选择不同种类的鞋子已经成为消费者表达个性的一种方式。“你可以表现男子气概,你也可以彰显女性气质。你不再需要仅仅是换一双不同颜色的高跟鞋。”

数据显示,2017年,美国运动鞋销售增长了2个百分点,销售额达200亿美元。在女性休闲运动鞋中,阿迪达斯和耐克的销量增长几乎占据了该领域增长的半壁江山。

争夺市场份额的另一个竞争者是品牌运动鞋。说唱歌手坎耶€€维斯特和斯特拉€€麦卡特尼都与阿迪达斯合作推出以其名字命名的品牌运动员。说唱歌手肯德里克€€拉马尔也与耐克合作。歌手蕾哈娜的彪马系列运动鞋非常受欢迎,在网上销售一空。

对像37岁的新泽西牙医丽兹€€米特拉尼这样的女性来说,运动鞋的流行提供了多样性和舒适性。米特拉尼称,她在工作时主要穿普拉达运动鞋和平底鞋,“只要有可能”就不穿高跟鞋。

其实,中国鞋业市场也是如此,借助体育产业蓬勃发展的东风,运动鞋的崛起之路也走得更加顺遂。

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